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向乘用车过渡 详解福田商务懂球帝官网汽车品牌
商务乘用车 2014-12-19
向乘用车过渡 详解福田商务懂球帝官网汽车品牌
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  福田为何要发布商务汽车品牌?定位全球市场的福田商务汽车品牌(Foton Vans),对于福田来说有着怎样的意义?

  “在以往的车展中,为一个品类品牌做发布会,福田是第一次。” 福田汽车副总经理兼海外事业部总经理王向银说道。

  “因为市场的不断繁荣,产品的不断更新,生活的不断变化,要求的不断变化。从做品牌来说,车型品种发展到一定程度,就会细化成一个模块,比如说豪华车,就应该有一个豪华车的品类;同样道理,商务汽车,就应该有一个商务汽车的品类。”王向银进一步解释说,“说豪华车大家都有感觉,但说商务车,很多人就不是很有感觉。汽车市场上有商用车、乘用车,但大部分人不知道商务汽车是一个什么概念,是在商用车的分类里面,还是在乘用车的分类里面?”

  “从传统到未来,细分市场必然会发生不同的变化。眼下,中国正处于现代化转型的过程中,处于城镇化的过程中。人们对商务有一个特别的理解和要求,作为企业,很有必要把这个概念更为清晰地向用户表达出来。”

  “乘用为主,中高档的商务接待、旅游以及休闲用车品牌。”这是福田商务汽车品牌的定位。

  “福田商务汽车是福田汽车变革全球资源和领先汽车商务科技,秉承城市商务之道全新理念打造的商务汽车品牌,它是福田基于现代城市商务用车全方位的需求,打造的专属商务汽车品类品牌,旨在为全球用户提供全面、高效、卓越的360度城市商务运输解决方案。它分别对城市商务接待、旅游休闲和现代城市物流等不同方向的城市商务用车需求进行了市场化的产品规划,形成了全新的汽车品牌。”

  从福田商务汽车品牌总监霍焱的这一段话中,不难发现,福田商务汽车品牌定位是基于全球商务汽车市场,而在福田2013国际市场商务年会上发布这个品牌,更让“Foton Vans”的全球市场定位得以充分显现。

  据霍焱介绍,福田商务汽车品牌包括福田K、M、V三大商务车产品平台,以蒙派克、风景以及将于明年发布的大VAN三大品牌为支撑。根据不同的市场特性,福田商务汽车品牌在国内、国际市场将采用不同的市场架构。

  “其中,在国内市场,福田商务汽车将形成以蒙派克、风景、大VAN三大产品品牌为主的福田商务汽车品牌构架,覆盖城市商务用车的各个领域,实现对城市商务用车全方位的需求满足。”霍焱阐述说。

  而在国际市场,福田商务汽车品牌统称“VIEW”,再下设“CS2”、“C1”、“C2”、“M”以及“L”系列车型。“国外、国内的车型都一样,只是叫法不同而已。懂球帝官网比如我们刚发布的蒙派克S级车,它在海外市场的名字就叫VIEW CS2。”霍焱进一步解释说。

  “在国内业务巩固提高的基础上,全面拓展海外市场。”王金玉说道,“今明两年是福田汽车全面发展、高速发展的两年,因为在这两年,我们将投放过去3年开发的系列产品,特别是我们的主导产品将在未来两年投放欧洲、美国和韩国市场。此次福田商务汽车品牌以及福田蒙派克S级车、E级车的发布,无疑为福田全面拓展海外市场开了一个好头。”

  此外,王金玉还透露说,作为福田由商用车向乘用车过渡的关键阶段,更偏向于乘用车的福田商务汽车品牌,也是福田在国内外乘用车市场的一次大胆尝试。

  “中国汽车产业在未来有着巨大的市场规模,它将在现有的2000万辆年销量基础上,在2020年达到3500万辆,甚至超过3500万辆;同时在未来10年,还将处于一个高速增长的阶段。”